春風(fēng)送暖，萬物勃發(fā)。走進(jìn)仙海區(qū)，紅葉李、玉蘭花等各色花卉次第綻放，金黃的菜花田鋪展成一幅春日畫卷，處處洋溢著生機(jī)與活力。在銅瓦村菜花地里，村黨總支書記王小燕正通過手機(jī)直播，熱情邀請全國各地網(wǎng)友前來踏春賞花；不遠(yuǎn)處的村級“鄉(xiāng)里中心”展示區(qū)，包裝精致的“仙海有禮”系列農(nóng)特產(chǎn)品整齊陳列，仙海有機(jī)魚、核桃油、羊肚菌等本土好物琳瑯滿目。鄉(xiāng)村主播們站在產(chǎn)品前，對著鏡頭熱情推介家鄉(xiāng)風(fēng)味，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播變成“新農(nóng)活”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮正為仙海鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。
主播熱情推介家鄉(xiāng)風(fēng)味。
從面對鏡頭緊張失語，到流利帶貨、從容圈粉，王小燕的蛻變，正是仙海區(qū)“紅色主播”人才培育工作的生動縮影。過去，村民刷抖音、看直播多是為了消遣娛樂，如今在仙海，越來越多村干部、種養(yǎng)大戶、返鄉(xiāng)青年主動走上屏幕，化身鄉(xiāng)土代言人，用直播為家鄉(xiāng)發(fā)展賦能。
這一轉(zhuǎn)變，源于仙海數(shù)字產(chǎn)業(yè)園（川北數(shù)字場景孵化應(yīng)用基地）搭建起“聯(lián)動授課+專題集訓(xùn)”的系統(tǒng)化培育體系。該區(qū)聯(lián)動市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門，圍繞直播運營、數(shù)字化營銷等核心技能，開展“直播電商運營”“農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷”等培訓(xùn)18期，覆蓋772人次。同時，創(chuàng)新建立“紅色主播”人才儲備庫，定向開展培訓(xùn)4期、覆蓋200余人次，篩選村（社區(qū)）“兩委”干部、致富帶頭人等潛力人才20名，一支懂農(nóng)業(yè)、會直播、善經(jīng)營的本土電商人才梯隊逐步成型，為“一村一主播”工作落地見效筑牢人才根基。
直播間里包裝精致的農(nóng)特產(chǎn)品整齊陳列。
“我們不僅要教會主播開直播，更要培養(yǎng)他們的互聯(lián)網(wǎng)思維與產(chǎn)品意識。”川北數(shù)字場景孵化應(yīng)用基地負(fù)責(zé)人張平介紹，基地與西南科技大學(xué)、綿陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院等6所高校深度合作，在人才培養(yǎng)、課程研發(fā)等方面協(xié)同發(fā)力，打造“理論+實操+孵化”全鏈條培養(yǎng)模式，讓鄉(xiāng)村主播從“會說話”向“會帶貨、會運營”穩(wěn)步進(jìn)階。
漫步仙海，直播間形態(tài)各異：有置身湖光山色間的戶外實景直播間，有設(shè)備齊全的專業(yè)室內(nèi)直播間，也有便民實用的村級簡易直播間。“戶外場景+村級網(wǎng)點+專業(yè)基地”三級直播陣地全面構(gòu)建，讓鄉(xiāng)土好物得以隨時隨地走向全國市場。
沉香社區(qū)主播羅菊華在專業(yè)直播間創(chuàng)下單次直播銷售額10萬元的佳績，入行不久便積累10余萬粉絲；抗香村主播黃木春堅守村級簡易直播間，憑借貨真價實的土特產(chǎn)品質(zhì)贏得網(wǎng)友廣泛信任；燕子村返鄉(xiāng)致富能手李濤在基地見習(xí)5天便掌握直播實操技巧，當(dāng)選村干部后，通過直播帶貨、短視頻宣傳，帶動村里民宿與農(nóng)產(chǎn)品熱銷，成為“一村六員一主播”人才品牌的直接受益者。
仙海區(qū)黨群部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該區(qū)已形成選拔、培育、使用、激勵全鏈條管理機(jī)制，優(yōu)先選拔返鄉(xiāng)大學(xué)生、基層干部、致富帶頭人擔(dān)任鄉(xiāng)村主播，配套流量扶持、技能提升等保障措施，讓鄉(xiāng)村主播敢播、會播、播得好，真正發(fā)揮直播助農(nóng)、興農(nóng)作用。
主播在花海間直播。
直播帶貨不僅賣出了農(nóng)產(chǎn)品，更成為推介仙海的“云端窗口”。主播們在推介特色產(chǎn)品的同時，將仙海湖的碧波美景、特色美食、民俗風(fēng)情傳遞給全國網(wǎng)友，吸引大批粉絲慕名前來旅游打卡。據(jù)統(tǒng)計，仙海區(qū)主播通過開展實景帶貨、文旅推介、品牌宣傳等實戰(zhàn)活動，銷售農(nóng)特食品超40萬單，銷售額突破3500萬元，帶動3000余名農(nóng)村勞動力就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
此外，以直播為紐帶，仙海持續(xù)推動農(nóng)文旅深度融合。自2025年5月以來，“綿陽仙海·水育新星”全民造星計劃累計演出150余場，直播間最高同時在線人數(shù)達(dá)1.5萬人，累計曝光量達(dá)8000萬次；新春期間上線的30集本土短劇《赴一場春暖花開》，以銅瓦村枇杷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為藍(lán)本，講述數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的暖心故事，首日熱度便突破千萬，成為仙海數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的鮮活注腳。
仙海區(qū)以“一村一主播”為契機(jī)，深化跨區(qū)域合作，協(xié)同平武縣培育相關(guān)企業(yè)28家、培訓(xùn)主播36人，推動兩地資源互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)共興，讓直播經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域聯(lián)動發(fā)展的新引擎。仙海區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，仙海將聚焦主播能力提升，開設(shè)品牌塑造、內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運營、合規(guī)防控四大進(jìn)階實操課程，搭建“師徒結(jié)對”幫扶平臺，組建仙海農(nóng)產(chǎn)品直播選品庫，為特色農(nóng)產(chǎn)品提供統(tǒng)一溯源信息，并在景區(qū)、特色村設(shè)立3個免費開放的“共享直播間”，助力更多本土主播帶著仙海好物出圈出彩。（記者 曾云 胥江 文/圖）
編輯：郭成
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