□ 新聲
在今年的政府工作報告中，“文旅體商”“賽事經(jīng)濟”等體育熱詞喚起人們對2025年的體育記憶。新的一年，新的賽季，如何讓賽事紅利持續(xù)釋放？
本周六，綿陽九洲長虹隊將迎來“川超”第二階段（決賽階段）首場對決，主場迎戰(zhàn)樂山味道非常隊。比賽尚未正式開始，但熱度和溫度已先行“登場”：日前發(fā)售的1000套川超綿陽賽區(qū)“真愛粉”套票，僅16秒即售罄，兩輪單場票均在一分鐘左右被搶光。同時，為保障球迷便捷觀賽，綿陽特別推出5條公交專線直達賽場。
辦賽事就是辦城市。足球的看臺、馬拉松的跑道，皆是展現(xiàn)城市氣質(zhì)與溫度的窗口?；赝?ldquo;川超”分區(qū)賽綿陽主場，“兩彈一星”元勛鄧稼先、于敏之子共同為比賽開球，“兩彈一星”精神與體育精神在綠茵場上交融；500名長虹員工身著紅色球衣，“綿陽雄起、長虹扎起”的口號響徹云霄；以各區(qū)縣特色命名的啦啦隊，以青春節(jié)奏點燃全場……這不僅僅是賽事的熱度，更是人心的熱度。
同樣的熱度，也流淌在前不久剛結(jié)束的“江油馬拉松”賽道上：256輛出租車組成“愛心車隊”、1600余名青年志愿者微笑服務(wù)、無數(shù)市民自發(fā)吶喊助威……當一座城市為了同一個目標凝心聚力、同頻共振時，賽事流量轉(zhuǎn)化成發(fā)展增量，自然水到渠成。
一場賽事，就是一次消費場景的推介。還記得，去年11月綿陽隊主場對陣甘孜隊賽后，15萬元政府消費券幾分鐘內(nèi)被一搶而空。“手慢無”的搶購熱潮，實則是政府引導(dǎo)與市場熱情的“雙向奔赴”；聯(lián)動400家商戶讓利，形成“一票通行、全程有禮”的消費熱潮，背后是“票根經(jīng)濟”持續(xù)釋放“乘數(shù)效應(yīng)”。
人氣聚了，財氣來了。利用“川超”分區(qū)賽綿陽主場賽事，致力打造消費市集、第二觀賽點等場景，賽事影響力從球場輻射到全城，從“吃住行”延伸到“游購娛”，綿陽吸引客流超100萬人次，拉動綜合消費超2.4億元，充分印證了體育賽事激活消費的強大動能。
賽事具有乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)和帶動效應(yīng)。在綿陽創(chuàng)新構(gòu)建的“賽事+消費”閉環(huán)中，每一場賽事都是一次城市資源的集中路演。就在幾天前，“聚力綿陽 共逐榮耀”川超足球聯(lián)賽綿陽賽區(qū)品牌權(quán)益發(fā)布暨招商推介會舉行。“賽事+”將體育賽事作為一個強大的流量入口和文化IP，與旅游、文化、消費、城市形象等要素深度融合，成為串聯(lián)文體旅商、激活全域消費、提升城市品牌、豐富群眾生活的綜合性盛會。
在信息時代，流量帶來的是關(guān)注度，賦能的是產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建和品牌打造。隨著青睞綿陽2026春季文旅活動啟幕，安州自行車公開賽、鹽亭健康跑等賽事活動將相繼開啟。精準把握自身優(yōu)勢，主動對接時代風(fēng)口，把各種賽事變賽道，把各種流量變增量，將為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。
與其等風(fēng)來，不如追風(fēng)去。發(fā)展的機遇，從不眷顧守株待兔者。打贏一場球賽，球員配合至關(guān)重要；點燃消費市場，各界配合不可或缺。唯有齊心協(xié)力打好配合，努力讓每一次“妙傳”都轉(zhuǎn)化為點燃消費市場的“得分”，方能將賽事的“瞬時精彩”積淀為發(fā)展的“持久動能”，贏得更響亮的喝彩、收獲更豐厚的回報。
編輯：譚鵬
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報中心 12377
四川省互聯(lián)網(wǎng)不良與違法信息舉報平臺 028-962377
