游客們開(kāi)心合影。
新歲啟羌韻，年味滿羌山。2026年春節(jié)假期，北川羌族自治縣以禹羌文化為根脈，以非遺民俗為底色，以冰雪體驗(yàn)為亮點(diǎn)，精心打造新春文旅消費(fèi)季系列活動(dòng)。從巴拿恰商業(yè)街的龍獅巡游到禹王廣場(chǎng)的篝火歡歌，從九皇山的冰雪盛宴到各羌寨的非遺展演，全縣上下羌笛悠揚(yáng)、煙火升騰，游客沉浸式體驗(yàn)地道羌鄉(xiāng)年味，文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆，交出一份熱氣騰騰的新春文旅答卷。數(shù)據(jù)顯示，2月15日-2月23日，北川累計(jì)接待游客168.3萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)11.9%；旅游收入10.9億元，較去年同期增長(zhǎng)86%。其中，綿陽(yáng)北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)累計(jì)接待游客29.67萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.1億元。
正月初一，壩底鄉(xiāng)30桌壩壩宴暖心開(kāi)席。
非遺民俗齊上陣 羌鄉(xiāng)年味別樣濃
正月初一清晨，北川巴拿恰商業(yè)街鑼鼓喧天、人聲鼎沸，2026年新春文旅消費(fèi)季大幕正式拉開(kāi)。金紅相間的獅子時(shí)而威風(fēng)凜凜、時(shí)而憨態(tài)可掬，引得滿街游客駐足喝彩、爭(zhēng)相合影；緊隨其后的羌族羊皮鼓隊(duì)步伐鏗鏘，沉沉鼓聲叩擊大地，仿佛奏響千年禹羌文化的時(shí)代樂(lè)章，這一幕也成為眾多游客朋友圈里的“新春名場(chǎng)面”。
以馬年新春為契機(jī)，北川將非遺傳承與新春節(jié)慶活動(dòng)深度融合，推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)，讓千年禹羌文化在新時(shí)代真正“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。
從正月初二到初六，一場(chǎng)接一場(chǎng)的文化盛宴在北川接連上演，“羌鼓迎春”民俗薈在禹王廣場(chǎng)震撼開(kāi)場(chǎng)，數(shù)十面羌鼓同時(shí)擂響，鼓聲如雷直沖云霄；“福馬踏春”禹羌新年音樂(lè)會(huì)精彩亮相，羌笛、口弦等傳統(tǒng)樂(lè)器與現(xiàn)代編曲跨界交融，奏響傳承與創(chuàng)新的新樂(lè)章；經(jīng)典川劇匯演燃動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，變臉、吐火表演輪番登場(chǎng)，贏得滿堂喝彩；非遺展演在石椅羌寨和禹王廣場(chǎng)同步開(kāi)啟，羌繡、草編等非遺技藝吸引游客“零距離”互動(dòng)，匠心傳承觸手可及。5天時(shí)間，天天有戲，場(chǎng)場(chǎng)精彩。
在廣袤的羌鄉(xiāng)山野，扎根鄉(xiāng)土的民俗活動(dòng)同樣吸睛。在曲山鎮(zhèn)石椅村，臘肉飄香、觥籌交錯(cuò)，鄉(xiāng)親們與游客圍坐一桌，共話豐年、共品年味；另一邊，白什鄉(xiāng)的“麻龍馬燈”游村走巷，身著傳統(tǒng)服飾的表演者步伐鏗鏘，穿行于巷道，盡顯原生態(tài)民俗韻味；許家灣十二花燈、北川馬馬燈等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目的精彩展示，吸引了成都、重慶、陜西等地的攝影愛(ài)好者、民俗研究者紛至沓來(lái)，用鏡頭記錄羌鄉(xiāng)年味。“這是我過(guò)得最有年味的一個(gè)春節(jié)，不僅看到原汁原味的非遺民俗，還感受到北川鄉(xiāng)親家人般的熱情。”成都游客小張的感慨，道出眾多游客的心聲。
游客沉浸式體驗(yàn)非遺表演。
文旅消費(fèi)掀熱潮 供需兩旺促增收
非遺民俗火熱出圈，全縣消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的良好態(tài)勢(shì)，民宿一房難求，年貨熱銷四方，非遺文創(chuàng)與農(nóng)特產(chǎn)品登上游客“必買清單”，文旅融合的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)釋放，讓當(dāng)?shù)厝罕娫诩议T口吃上“旅游飯”、走上致富路。
在都貫鄉(xiāng)瓦壺溝村，群山環(huán)抱中的民宿集群迎來(lái)客流高峰，不語(yǔ)書院、一半壺緣、瑞豐竹廬等高端民宿憑借獨(dú)特的羌鄉(xiāng)風(fēng)情、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，早在春節(jié)前1個(gè)月就被預(yù)訂一空，春節(jié)假期入住率始終保持100%。“我們一家人從重慶過(guò)來(lái)，住了3天，孩子在這里體驗(yàn)了打糍粑、挖野菜等活動(dòng)，大人靜下心來(lái)享受慢生活，特別美好。” 游客李先生坐在民宿院子里，手捧一杯香醇的羌茶，盡享新春休閑時(shí)光。
瓦壺溝民宿集群的火爆，不僅帶火了鄉(xiāng)村旅游，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售和村民就業(yè)。通過(guò)“民宿+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，臘肉、高山蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品走出深山、端上游客餐桌，“一村一主播”的數(shù)字化推廣模式，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷無(wú)縫對(duì)接。“以前臘肉只能自己吃或者送親戚，現(xiàn)在游客來(lái)了直接買，還加了微信，說(shuō)年后還要接著網(wǎng)購(gòu)，這個(gè)春節(jié)我家的臘肉賣了幾百斤。”瓦壺溝村村民王大姐一邊整理農(nóng)產(chǎn)品，一邊笑得合不攏嘴。據(jù)了解，瓦壺溝民宿集群年接待國(guó)內(nèi)外游客超2萬(wàn)人次，帶動(dòng)本地就業(yè)數(shù)百人，吸引不少外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為北川鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的優(yōu)秀范例。
縣城消費(fèi)市場(chǎng)同樣火爆，禹王廣場(chǎng)、新川路等地的文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)、非遺產(chǎn)品展銷區(qū)人頭攢動(dòng)、購(gòu)銷兩旺。羌繡、羌笛、口弦、草編擺件、水磨漆器等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客青睞，成為新春伴手禮的首選；老臘肉、苔子茶、高山蔬菜、魔芋制品等地道北川年貨供不應(yīng)求，攤主忙得不亦樂(lè)乎。一位來(lái)自陜西的游客正在仔細(xì)挑選羌繡制品，“明天就要返程了，買點(diǎn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)紀(jì)念品，羌繡的針腳特別細(xì)，圖案也很精美，帶回去送給朋友，既實(shí)用又有意義。”
為進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力，春節(jié)期間，北川商務(wù)經(jīng)合局、非遺協(xié)會(huì)、文旅企業(yè)聯(lián)合推出優(yōu)惠促銷、好物特惠、體驗(yàn)消費(fèi)等一系列活動(dòng)，搭建“線下展銷+體驗(yàn)消費(fèi)+品牌推廣”一體化平臺(tái)，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。
九皇山景區(qū)依托優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和濃郁的羌族民俗，同樣交出亮眼成績(jī)單。景區(qū)推出的羌族民俗賀新春暨冰雪運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)，吸引大量冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和家庭游客。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，景區(qū)累計(jì)接待游客7.58萬(wàn)人次，綜合收入約6746.2萬(wàn)元。
巴拿恰商業(yè)街人潮涌動(dòng)，龍獅巡游火熱上演。北川宣傳部供圖
暖心保障護(hù)出行 安全有序顯溫度
火爆的文旅市場(chǎng)背后，是北川各級(jí)各部門的周密部署和默默守護(hù)。為確保春節(jié)期間文旅市場(chǎng)安全、有序、溫馨，北川堅(jiān)持以游客為中心，提前謀劃、多措并舉，從安全保障、交通疏導(dǎo)到食品監(jiān)管、服務(wù)升級(jí)，全方位、無(wú)死角為游客保駕護(hù)航，讓八方賓客在羌鄉(xiāng)感受“家”的溫暖，平安過(guò)年、開(kāi)心過(guò)年、溫馨過(guò)年。
九皇山景區(qū)在雪季來(lái)臨前就全面完成了滑雪設(shè)施、觀光索道、步道棧道等基礎(chǔ)設(shè)施的檢修維護(hù)，增派安全巡查人員和救援力量，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)雪場(chǎng)動(dòng)態(tài)和游客游玩情況，及時(shí)排查隱患；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各景區(qū)提前開(kāi)展拉網(wǎng)式風(fēng)險(xiǎn)排查，針對(duì)人流高峰、冰雪天氣等制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，嚴(yán)格落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)帶班、24小時(shí)值班制度，堅(jiān)守“喜慶不鋪張、熱鬧不扎堆、安全不松懈”的底線。
正月初二下午，禹王廣場(chǎng)“羌鼓迎春”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量達(dá)到峰值，指揮部第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，增派安保力量疏導(dǎo)人流，臨時(shí)開(kāi)辟疏散通道，引導(dǎo)游客有序觀賞，確?，F(xiàn)場(chǎng)秩序井然。
關(guān)鍵環(huán)節(jié)嚴(yán)密布防，全方位守護(hù)游客出行。公安、交警部門全員上崗，在景區(qū)入口、重點(diǎn)路段、交通要道設(shè)置交通疏導(dǎo)點(diǎn)和臨時(shí)停車場(chǎng)，安排專人引導(dǎo)車輛有序通行、規(guī)范停放，加強(qiáng)高峰時(shí)段的交通管控；市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)景區(qū)、商超、餐飲單位進(jìn)行拉網(wǎng)式檢查，確保游客“舌尖上的安全”；消防部門提前對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行隱患排查，重點(diǎn)時(shí)段派員駐點(diǎn)值守。
服務(wù)保障同步升級(jí)，讓游客感受羌鄉(xiāng)溫情。巴拿恰商業(yè)街、禹王廣場(chǎng)、九皇山景區(qū)、石椅羌寨等游客密集區(qū)域均設(shè)置志愿服務(wù)點(diǎn)，組織志愿者為游客提供旅游咨詢、路線引導(dǎo)、熱水供應(yīng)、應(yīng)急急救等貼心服務(wù)。來(lái)自北川新時(shí)代文明實(shí)踐中心的志愿者小羅，每天在志愿服務(wù)點(diǎn)值守七八個(gè)小時(shí)，耐心解答游客的每一個(gè)問(wèn)題，熱情引導(dǎo)游客前往景點(diǎn)，“雖然每天很累，但看到游客滿意的笑容，聽(tīng)到他們說(shuō)聲‘謝謝’，就覺(jué)得一切都值得。”小羅說(shuō)。
宣傳造勢(shì)精準(zhǔn)發(fā)力，為新春文旅消費(fèi)季引流賦能。北川發(fā)布APP、大愛(ài)北川、北川文旅微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)提前預(yù)熱，全方位、多角度推介新春文旅活動(dòng)、精品旅游線路、優(yōu)惠活動(dòng)，一系列生動(dòng)鮮活的宣傳內(nèi)容，讓北川的羌鄉(xiāng)年味走進(jìn)更多人的視野，吸引了大量省內(nèi)外游客慕名而來(lái)。“我們?cè)诙兑羯纤⒌奖贝ǖ男麓悍沁z展演視頻，覺(jué)得年味特別濃，就帶著家人過(guò)來(lái)了，不虛此行。”來(lái)自上海的游客周先生一家，在北川過(guò)了一個(gè)難忘的春節(jié)。
正月初七傍晚，記者再次來(lái)到巴拿恰商業(yè)街。游客漸漸散去，紅燈籠在暮色中亮起，溫暖的光連成線；不遠(yuǎn)處的禹王廣場(chǎng)，篝火已經(jīng)熄滅，但空氣中仍殘留著松木的清香和歡樂(lè)的氣息；幾位老人坐在石凳上閑聊，臉上始終帶著笑意，“今年人多、熱鬧，游客來(lái)了，我們的收入也增加了，希望更多游客來(lái)羌山做客。”老人的樸實(shí)話語(yǔ)，道出北川百姓的期待，也見(jiàn)證了北川文旅融合發(fā)展的堅(jiān)實(shí)步伐。
古韻煥新彩，文旅惠民生。如今的北川，正以更開(kāi)放的姿態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更豐富的文旅產(chǎn)品，迎接四海賓朋的到來(lái)，讓禹羌文化在新時(shí)代不斷傳承創(chuàng)新，讓文旅融合的成果更多更好地惠及當(dāng)?shù)匕傩?。（楊?guó)華 記者 唐舒琪）
編輯：郭成
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