“川超”賽事期間，綿陽策劃“樂享川超·當(dāng)燃綿陽”系列活動(dòng)，在三臺(tái)縣體育場(chǎng)外打造了集美食、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)于一體的消費(fèi)市集，讓體育成為點(diǎn)燃消費(fèi)的催化劑。記者 楊方彧 攝
回望2025年綿陽消費(fèi)市場(chǎng)，一幅煙火氣與高品質(zhì)交織的活力圖景徐徐展開：從年初永輝超市調(diào)改后客流涌動(dòng)，到夏季《寶蓮燈·仙海奇緣》沉浸式體驗(yàn)掀起熱潮，再到川超賽事期間200余個(gè)“第二觀賽點(diǎn)”人聲鼎沸，年末盒馬鮮生首店開業(yè)再現(xiàn)排隊(duì)盛景……
這一年，綿陽以場(chǎng)景革新為突破口，以政策賦能為支撐點(diǎn)，讓消費(fèi)既有煙火氣的溫度，更有高品質(zhì)的質(zhì)感，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。
數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1542.3億元，同比增長(zhǎng)6.3%，增速高于全省平均水平；1-3季度服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)7.3%，增速位居四川省首位。數(shù)字背后的場(chǎng)景革新與政策賦能，正具體而微地重塑著這座城市的商業(yè)肌理與生活脈搏。
場(chǎng)景煥新
從“交易場(chǎng)”到“生活場(chǎng)”的進(jìn)化
消費(fèi)提質(zhì)的序幕，在年初的商超升級(jí)中悄然拉開。
作為綿陽首批對(duì)標(biāo)“胖東來”調(diào)改的商超，永輝涪城萬達(dá)店率先完成轉(zhuǎn)型：下架近萬支同質(zhì)化單品，1.6米高的通透貨架、寵物安置區(qū)的便民設(shè)施，讓購物更具舒適度；針對(duì)年輕客群打造的“青春補(bǔ)給站”專區(qū)，集結(jié)文創(chuàng)、潮流裝備等品類，讓超市從“賣商品”轉(zhuǎn)向“提供生活解決方案”。
單一業(yè)態(tài)的升級(jí)，很快延伸為全域消費(fèi)場(chǎng)景的多元革新——
大型沉浸式實(shí)景劇《寶蓮燈·仙海奇緣》的推出，將傳統(tǒng)文化與旅游消費(fèi)深度融合，通過沉浸式劇情、互動(dòng)式體驗(yàn)，讓仙海景區(qū)成為新晉網(wǎng)紅打卡地。劇目上演期間，仙海景區(qū)暑期游客接待量同比增長(zhǎng)220%，直接帶動(dòng)周邊環(huán)湖民宿平均入住率長(zhǎng)期保持在90%以上。
伴隨“川超”賽事熱潮，綿陽策劃“樂享川超·當(dāng)燃綿陽”系列活動(dòng)，讓體育同樣成為點(diǎn)燃消費(fèi)的催化劑。不僅在主場(chǎng)館三臺(tái)縣體育場(chǎng)外打造了集美食、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)于一體的消費(fèi)市集，更在全市范圍內(nèi)設(shè)置了超過200個(gè)“第二觀賽點(diǎn)”，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)3.01億元。
年末，新投百盛購物中心、新投·大衛(wèi)茂美學(xué)中心等特色商業(yè)載體陸續(xù)開業(yè)，盒馬鮮生、MANNER COFFEE等首店扎堆落戶，帶來新的消費(fèi)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，綿陽引進(jìn)品牌首店、特色店超過100家，進(jìn)一步豐富了城市商業(yè)品牌矩陣，滿足了市民多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。
當(dāng)白日的喧囂褪去，夜的活力開始綻放。這一年，綿陽持續(xù)擦亮“不夜綿州”品牌，孔雀城夜市、濱江潮汐夜市等40余個(gè)規(guī)?；故谐B(tài)化運(yùn)營(yíng)，涵蓋了美食、購物、娛樂、演藝等多種業(yè)態(tài)。其中，綿陽越王樓文化旅游區(qū)成功入選“2025川渝不夜地標(biāo)”。
場(chǎng)景革新的深度，更體現(xiàn)在從城市核心商圈到縣域、鄉(xiāng)村的全域消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。梓潼縣中國(guó)兩彈城商文旅融合集聚區(qū)獲評(píng)省級(jí)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集聚區(qū)（培育區(qū)），江油圣名國(guó)際、三臺(tái)天平巷、梓潼崇文半月等3地入選“蜀里安逸”消費(fèi)新場(chǎng)景，綿陽中華大熊貓?jiān)烽_園更串聯(lián)起“文旅+消費(fèi)”全鏈條，讓消費(fèi)場(chǎng)景從城市商圈延伸至景區(qū)、鄉(xiāng)村，形成全域覆蓋的消費(fèi)矩陣。
政策賦能
從“促一時(shí)”到“利長(zhǎng)遠(yuǎn)”的生態(tài)構(gòu)建
市場(chǎng)的熱情與活力，離不開前瞻性政策體系的引導(dǎo)與堅(jiān)實(shí)支撐。這一年，綿陽在消費(fèi)領(lǐng)域的政策創(chuàng)新與系統(tǒng)構(gòu)建上，邁出了關(guān)鍵步伐，并獲得了國(guó)家層面的認(rèn)可。
先后入選第一批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市、第二批全國(guó)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)（商貿(mào)流通專項(xiàng)）城市（西部唯一）、第二批全國(guó)現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市（全省唯一）、全國(guó)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市，共獲中央專項(xiàng)資金支持5億元。
成績(jī)背后，是精準(zhǔn)施策的有力支撐，這正是綿陽政策賦能的核心邏輯。面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，綿陽沒有采取“撒胡椒面”式的普惠促銷，而是精準(zhǔn)聚焦汽車、家電等大宗消費(fèi)，以及零售、餐飲等重點(diǎn)行業(yè)。
在全省率先制定并發(fā)布了《2025年綿陽市商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，市財(cái)政統(tǒng)籌安排資金，聯(lián)合商家共同讓利，全面促進(jìn)汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”。同時(shí)，將政府補(bǔ)貼與企業(yè)優(yōu)惠券系統(tǒng)打通，消費(fèi)者在支付時(shí)即可直接抵扣，實(shí)現(xiàn)了“即買即享、即享即補(bǔ)”。
全年全市累計(jì)統(tǒng)籌發(fā)放各類消費(fèi)券、消費(fèi)補(bǔ)貼超過8.8億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超過137億元。這些政策惠及了超過2500家市場(chǎng)主體，覆蓋消費(fèi)者57萬余人次。
更深遠(yuǎn)的影響在于，政策激勵(lì)推動(dòng)400余家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)“升規(guī)入統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了刺激消費(fèi)與培育壯大市場(chǎng)主體的雙重目標(biāo)。
而政策發(fā)力的方向，更瞄準(zhǔn)了消費(fèi)生態(tài)的系統(tǒng)構(gòu)建。以國(guó)家級(jí)試點(diǎn)為契機(jī)，全市升級(jí)打造10余個(gè)高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈，發(fā)布便民生活重點(diǎn)項(xiàng)目投資和需求清單，讓消費(fèi)便利度直達(dá)社區(qū)末梢。
同時(shí)，全年圍繞“愛綿陽·巴適購”品牌舉辦的500余場(chǎng)“消費(fèi)+”活動(dòng)，從端午消費(fèi)促進(jìn)到重陽養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)季，從開學(xué)季到國(guó)際車展，精準(zhǔn)覆蓋全時(shí)段、全人群，讓消費(fèi)熱潮持續(xù)涌動(dòng)。
從本土深耕到向外拓展，綿陽消費(fèi)影響力持續(xù)提升。2025年，“風(fēng)味綿陽·幸福綿長(zhǎng)”活動(dòng)走進(jìn)20余所高校及商務(wù)部等國(guó)家部委，綿陽農(nóng)特產(chǎn)品成功打入商務(wù)部食堂供應(yīng)鏈系統(tǒng)，讓本土好物走出綿陽、走向全國(guó)。新增3家離境退稅商店，優(yōu)化境外游客消費(fèi)體驗(yàn)，更讓綿陽消費(fèi)市場(chǎng)的開放度不斷提升。
一項(xiàng)項(xiàng)精準(zhǔn)落地的消費(fèi)補(bǔ)貼，一個(gè)個(gè)破土而出的新消費(fèi)場(chǎng)景，這一年，綿陽的消費(fèi)故事并非簡(jiǎn)單的銷售額增長(zhǎng)，而是“以人為本”的消費(fèi)理念回歸。無論是場(chǎng)景的營(yíng)造，還是政策的制定，最終落腳點(diǎn)都是提升市民的生活品質(zhì)與幸福感。正是這份情感連接，讓綿陽的消費(fèi)市場(chǎng)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中保持了活力與韌性。
隨著國(guó)家消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市建設(shè)的推進(jìn)，綿陽正以更開放的姿態(tài)、更完善的體系、更豐富的場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)向更高質(zhì)量、更具活力的方向邁進(jìn)，讓消費(fèi)真正成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
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編輯：譚鵬
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