人民網(wǎng)記者 王紹紹
在無(wú)人機(jī)燈光秀下慶祝新年，在潮流商圈里看機(jī)器人表演，在古鎮(zhèn)古街觀夜景、逛市集、品美食……近期，各地促進(jìn)文體商旅深度融合，推出一系列豐富多彩的活動(dòng)，為市民游客帶來(lái)多元的文旅新體驗(yàn)。
“文旅消費(fèi)是一種綜合消費(fèi)，不僅能帶動(dòng)旅游目的地的交通、住宿、餐飲等領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)，更能改變當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞健?rdquo;廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授、博士生導(dǎo)師周波在接受記者采訪時(shí)表示，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，要完善基礎(chǔ)設(shè)施、提高接待能力、提升服務(wù)質(zhì)量，豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給。
在剛剛過(guò)去的元旦假期，文旅市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)，人們出行意愿高漲。交通運(yùn)輸部1月4日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期（1月1日至3日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為5.95億人次，日均1.98億人次，同比2025年同期日均增長(zhǎng)19.62%。
假日是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。元旦假期文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，促進(jìn)消費(fèi)潛力有序釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。
文旅消費(fèi)增長(zhǎng)，離不開(kāi)供給側(cè)的創(chuàng)新升級(jí)。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)感的需求日益增長(zhǎng)，各地積極創(chuàng)新，催生出新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法，吸引了眾多市民游客。
在北京石景山區(qū)某主題樂(lè)園里，城堡焰火秀、打鐵花等將園區(qū)渲染得五彩繽紛；舞臺(tái)上，歌手們演唱歌曲，帶動(dòng)觀眾跟唱；花車(chē)在園區(qū)穿梭，游客們紛紛拍照留念。“今年的活動(dòng)豐富多彩，不僅能玩項(xiàng)目、看表演，還有人工降雪，新年氛圍十足，浪漫極了！”市民張女士表示，在既有傳統(tǒng)文化又有現(xiàn)代潮流的場(chǎng)景中游玩，體驗(yàn)感非常獨(dú)特。
獨(dú)特的文化、多元的場(chǎng)景，不僅點(diǎn)燃了我國(guó)居民的出行熱情，也吸引了眾多外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)旅游。“這個(gè)元旦假期，我們接待的東南亞旅行團(tuán)比往年增加了不少，粗略估計(jì)接待了上千名外國(guó)游客。”四川成都某國(guó)際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該旅行社為東南亞游客提供了多種靈活的短途高性?xún)r(jià)比旅游產(chǎn)品。
“文旅+”熱度持續(xù)攀升，為各地游客提供了多元融合的文旅產(chǎn)品。多地積極促進(jìn)文旅行業(yè)與百業(yè)融合，不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)大量客流，也使“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)增長(zhǎng)。
周波介紹，隨著消費(fèi)者的需求越來(lái)越個(gè)性化、多元化，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足人們的需求。“音樂(lè)+文旅”“體育+文旅”“科技+文旅”等新業(yè)態(tài)興起，能夠滿(mǎn)足游客的多樣化需求，提高人們的旅游消費(fèi)意愿，有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
上海浦東新區(qū)推出迎新健康走活動(dòng)，結(jié)合“行走+市集”“生態(tài)+商業(yè)”“運(yùn)動(dòng)+文化”等多元內(nèi)容，設(shè)立打卡點(diǎn)、互動(dòng)區(qū)域和迎新表演，為市民提供集運(yùn)動(dòng)、休閑、文化與消費(fèi)于一體的豐富體驗(yàn)；湖北武漢舉辦“跨年千燈節(jié)”，夜間萬(wàn)千孔明燈點(diǎn)亮夜空，配合古風(fēng)話(huà)劇、國(guó)風(fēng)舞蹈等演藝，吸引了眾多游客；吉林梅河口以科技賦能冰雪，推出了無(wú)人機(jī)星空秀、結(jié)合聲光電技術(shù)的冰雪主題情景劇、花燈雪雕群等游玩項(xiàng)目，為游客打造豐富多元的冰雪“盛宴”……
“當(dāng)前，我國(guó)部分旅游目的地僅注意短期‘流量’，沒(méi)有成功將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘留量’；部分旅游產(chǎn)品的品質(zhì)較差，未能有效吸引游客。”在周波看來(lái)，要在提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量上下功夫，緊抓配套設(shè)施建設(shè)，提高消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)感；深挖文化內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新升級(jí)，打造個(gè)性化旅游目的地，塑造特色文旅品牌；鼓勵(lì)相關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力度，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。（實(shí)習(xí)生郭亦瑾對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
