封面新聞記者 李雨心 圖據(jù)受訪者提供
以三星堆—金沙遺址為代表的古蜀文明，不僅是巴蜀文化的獨特瑰寶，更是中華文明寶庫中不可或缺的燦爛篇章，散發(fā)著迷人的光芒。
為講好古蜀文明保護傳承故事、提升古蜀文明影響力傳播力，在中共四川省委宣傳部的指導下，四川省委網(wǎng)信辦、四川省文物局聯(lián)合三星堆博物館、成都金沙遺址博物館、四川日報報業(yè)集團，落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，探索數(shù)字賦能古蜀文明有效路徑，打造“古蜀文明數(shù)字展”“邂逅三星堆”等系列具有世界影響力的古蜀文明數(shù)字化品牌。目前，“古蜀文明數(shù)字展”先后走進秘魯、法國、英國、埃及、希臘等全球13個國家和地區(qū)，亮相中國品牌日、中國文博會和世界互聯(lián)網(wǎng)大會文化遺產(chǎn)數(shù)字化論壇等現(xiàn)場。“古蜀文明與世界展”亮相紐約聯(lián)合國總部，“古蜀與印加文明互鑒展”獲得外交部例行記者會點贊，獲評四川省文化發(fā)展十件大事，并入選世界互聯(lián)網(wǎng)大會《2025攜手構建網(wǎng)絡空間命運共同體實踐案例集》，成為數(shù)字技術推動文明交流互鑒的優(yōu)秀樣本。
“太陽之光：古蜀與印加文明互鑒展”展覽現(xiàn)場 圖據(jù)成都金沙遺址博物館
數(shù)字賦能，讓文化遺產(chǎn)活起來
如今，數(shù)字化浪潮的席卷和人工智能的廣泛應用，為文化遺產(chǎn)的保護與傳承帶來變革。而四川正以數(shù)字技術為核心驅(qū)動力，推動古蜀文明“活”起來。
四川依托數(shù)字賦能，建立古蜀文明數(shù)據(jù)庫。綜合運用數(shù)字技術，精準捕捉文物紋飾細節(jié)，三星堆、金沙兩個博物館已累計為4113件（套）館藏文物建立數(shù)字檔案，匯入四川省文化大數(shù)據(jù)庫。
智能助力三星堆文物虛擬修復工作 圖據(jù)四川省文物考古研究院
三星堆考古團隊推動建立數(shù)字考古新范式，通過遙感、GIS（地理信息系統(tǒng)）和無人機技術，實現(xiàn)考古現(xiàn)場的毫米級記錄與虛擬重建，高精度的數(shù)字記錄為后續(xù)的學術研究和復原工作提供了珍貴資料。而在文物保護修復方面，積極探索文物AI修復和分類技術，實現(xiàn)銅獸馱跪坐人頂尊銅像等復雜青銅器的跨坑拼接、虛擬修補復原和3D打印件展陳。
同時，科技也煥新了數(shù)字體驗。依托數(shù)字資源庫，綜合運用前沿技術，將靜態(tài)文物轉化為動態(tài)可交互的數(shù)字體驗，不斷拓展文化遺產(chǎn)的藝術表現(xiàn)力。其中，四川文化傳播有限公司制作的“青銅時代的古蜀文明——三星堆金沙裸眼3D視頻”“青銅時代的古蜀文明3D光影秀”“幻彩古蜀國——藝術光雕秀”等系列數(shù)字視頻，生動展示三星堆和金沙出土文物的韻味與風采，在法國、希臘、埃及、瑞典、埃塞俄比亞等國的巡展中，獲當?shù)厣鐣鹘缂娂姺Q贊。
分眾觸達，開拓國際傳播格局
以三星堆—金沙遺址為代表的古蜀文明，如何在新時代國際傳播中持續(xù)煥發(fā)創(chuàng)新活力？當下，四川正構建線上線下同頻、分眾精準觸達的國際傳播體系，推動古蜀文明從地域文化標識躍升為世界文明成果。
四川通過構建多元主體協(xié)同聯(lián)動的國際傳播矩陣，打造數(shù)字化展覽、融媒體產(chǎn)品等可視化精品內(nèi)容，以多語種平臺向全球傳播展示古蜀文明魅力。其中，四川國際傳播中心上線四川國際傳播媒體矩陣Center，覆蓋YouTube、X、TikTok等海外主流社交媒體，擁有“三星堆文化”“三星堆Channel”等特色垂類賬號，海外傳播量超3億次；推出國際博物館日雙語主題曲MV《千年以后》，全網(wǎng)累計傳播量超3500萬次，讓古蜀之聲傳遍全球。
《千年以后》海報
四川省文物考古研究院打造三星堆考古英文官網(wǎng)Sanxingdui Archaeology，呈現(xiàn)三星堆最新考古動態(tài)、出土文物的權威解讀、中英文雙語的學術論文、全新敘事的考古書籍期刊、數(shù)字文物沉浸式“云展”。三星堆博物館、金沙遺址博物館和新華網(wǎng)聯(lián)合成立“古蜀文明”海外社交媒體傳播矩陣，面向全球宣傳推廣古蜀文化，粉絲總數(shù)達37.8萬，總曝光量超過1089萬次。大型雙語紀錄片《天府文化對話世界》首集《神秘的古蜀瑰寶》在Chengdu Plus海內(nèi)外多語種新媒體矩陣全球首發(fā)，并在英國普羅派樂衛(wèi)視、美洲臺、金磚國家電視等海外電視媒體平臺播出。
針對不同地區(qū)受眾的文化背景與興趣特征，四川積極探尋古蜀文明與其本土文化之間的共鳴點，制定差異化傳播策略，實現(xiàn)“美美與共”的跨文化對話。譬如，在日本，策劃并推出“三星堆百科問答挑戰(zhàn)”，吸引數(shù)十萬用戶參與互動；在泰國與越南，舉辦“三星堆遇見出海游戲”主題文創(chuàng)市集，融合文化遺產(chǎn)與當代創(chuàng)意；在美國，組織開展多場人類文明主題的學術研討與藝術交流活動，深化東西方文明對話；在英國，以“三星堆奇趣動物世界”等特色文化項目為載體，增強外國公眾對古蜀文明的感知與理解；在法國，借助數(shù)字影像技術與高端學術對談，深化古蜀文明與西方藝術的比較研究；在埃塞俄比亞，通過關聯(lián)古蜀文明與“露西”化石代表的遠古歷史，彰顯人類文明起源的共通性與連續(xù)性；在巴西，邀請百萬級大V體驗“文化盲盒”開箱，吸引年輕人群關注古蜀文明；在新加坡，借建交35周年的重要歷史時刻，搭建文明對話橋梁。
“邂逅三星堆—12K微距看國寶全球巡展（紐約站）”展覽 圖據(jù)四川省文物局
融合創(chuàng)新，提振文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
如今，四川正推動古蜀文明IP與文創(chuàng)、文旅、文娛產(chǎn)業(yè)深度融合，形成文化價值與市場價值雙向賦能、可持續(xù)的發(fā)展體系。
聚力文創(chuàng)產(chǎn)品多元化創(chuàng)新，深耕IP矩陣培育，四川正推動古蜀文明IP價值深度轉化。三星堆博物館形成較為完善的IP體系，目前在售文創(chuàng)品類近2000種，IP授權年收入邁入千萬元俱樂部，大文創(chuàng)板塊年度營收超2億元，文化價值與市場價值實現(xiàn)雙提升。金沙遺址博物館聚焦新品研發(fā)與市場拓展，近三年先后推出文創(chuàng)新品1517件，參與國內(nèi)外文創(chuàng)展覽50余場，產(chǎn)品銷量達181萬件，文創(chuàng)銷售額累計突破7392萬元，持續(xù)展現(xiàn)強勁的商業(yè)活力和市場潛力。
四川堅持文化為魂、旅游為體、科技賦能，精心打造古蜀文明沉浸式游覽項目，推動文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉型升級，游客參觀體驗感顯著提升，文化傳播感染力持續(xù)增強。三星堆博物館把博物館搬上高鐵、飛機，將文化遺產(chǎn)請進車廂、機艙，為旅客帶來鮮活的“移動文化講堂”。成都市青羊區(qū)、郫都區(qū)、都江堰市聯(lián)合共建古蜀文明傳承創(chuàng)新文旅融合發(fā)展示范區(qū)，以古蜀文明傳承創(chuàng)新融合發(fā)展為導向，挖掘古蜀文明歷史底蘊，重塑天府文化精神內(nèi)核，推動文旅融合與城市更新和鄉(xiāng)村振興雙向賦能，助力打造國家級文旅融合示范區(qū)和世界級旅游目的地。
三星堆原神聯(lián)動海報
加強與頭部文娛IP深度合作，實現(xiàn)古蜀文明的破圈傳播與價值升級。譬如，《王者榮耀》打造多款三星堆主題英雄皮膚，讓金沙“太陽神鳥”飛入數(shù)字世界，在全球超200個國家和地區(qū)上線?！对瘛吠瞥鋈嵌阎黝}定制道具及多語種視頻《仰觀千秋 俯察萬象》，全網(wǎng)曝光量突破10億人次。動畫電影《哪吒之魔童鬧海》將青銅面具等文物融入角色設計，累計票房達154億元?？苹枚虅 度嵌眩何磥韱⑹句洝穭?chuàng)新融合古文明與未來題材，全端傳播量超1.6億，斬獲“美國電影藝術獎金獎”及法國戛納世界電影節(jié)“特別提及獎”。
開放協(xié)同，強化文明交流互鑒
近年來，四川強化文博機構聯(lián)動，深化高等院校合作，拓展國際交流互動，多措并舉構建古蜀文明傳承發(fā)展共同體。
推動成立古蜀文明保護傳承聯(lián)盟，23家四川地區(qū)古蜀時期遺址所在地文博機構及省、市文物考古研究院相關科研院所共同簽署《古蜀文明保護傳承融合發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。指導川渝兩地12家博物館共同成立“川渝博物館聯(lián)盟”，激發(fā)川渝博物館公共文化服務能力，打造巴蜀文化旅游走廊，推動川渝文物組團出海。此外，與法國凱布朗利博物館、新加坡國家文物局等國際知名文博機構建立戰(zhàn)略合作關系，積極開展聯(lián)合巡展、合作研究和人員交流互訪。
以三星堆—金沙遺址多學科研究為核心載體，全方位深化與國內(nèi)外高等院校戰(zhàn)略合作。與北京大學等高校簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，著力推進聯(lián)合科研攻關、高端人才共育、學術交流互鑒等，筑牢文化遺產(chǎn)研究人才根基。與上海大學等高校聯(lián)合舉辦三星堆主題展覽，讓觀眾在校園內(nèi)沉浸式感受古蜀文明的底蘊與魅力。與中國傳媒大學等行業(yè)標桿院校簽署國際傳播戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造多方協(xié)同的文物活化利用與國際傳播新生態(tài)。與羅馬第三大學、南洋理工大學等海外知名高校持續(xù)深化務實合作，聚焦文化傳播路徑創(chuàng)新、跨國人才聯(lián)合培養(yǎng)、國際學術會議共辦、專業(yè)人才互訪交流等重點領域，推動中外文化遺產(chǎn)領域合作走深走實。
“三星堆-金沙漂流瓶”在三星堆論壇官宣上新
以品牌活動為紐帶，“三星堆—金沙漂流瓶”全球聯(lián)動活動成功躋身“全球文明對話部長級會議行動計劃清單”，獲國際社會權威認證。以國際平臺為依托，借力聯(lián)合國教科文組織等高端載體，在柬埔寨吳哥窟、加拿大皇家安大略博物館等世界文化遺產(chǎn)地持續(xù)打造“世界遺產(chǎn)面對面”系列主題活動。以合作共贏為目標，主動融入并深耕“一帶一路”文化交流合作，落地實施“巴蜀文化藝術全球推廣計劃”，與意大利、匈牙利等沿線國家簽署合作協(xié)議，穩(wěn)步推進古蜀文明海外巡展，讓巴蜀文化在國際舞臺綻放光彩，讓古蜀文明成為中外文明互鑒的亮麗名片。
編輯：郭成
