近日，“北京國(guó)際品牌周·非遺品牌煥新計(jì)劃”舉辦?；顒?dòng)由北京國(guó)際品牌周組委會(huì)主辦，友利互動(dòng)（北京）文化傳播有限公司承辦，中國(guó)美術(shù)學(xué)院、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)協(xié)辦，全聯(lián)民辦教育出資者商會(huì)等提供支持，與會(huì)嘉賓們共探非遺發(fā)展與國(guó)際合作。
非遺成跨國(guó)文化交流連接器
中國(guó)外文局文化傳播中心蘇鄂副主任指出，全球非遺是文明互鑒的橋梁，可以從促進(jìn)非遺數(shù)字化轉(zhuǎn)化、深化國(guó)際人文交流、推動(dòng)非遺國(guó)際商貿(mào)合作三個(gè)方面來(lái)深化非遺領(lǐng)域的交流合作，而非遺企業(yè)應(yīng)該吸收借鑒不同國(guó)家文明成果。
俄羅斯駐華使館參贊、北京俄羅斯文化中心主任吳丹娜（Tatiana Urzhumtseva）表示，2024年中俄雙向旅游客流量大幅增長(zhǎng)，文化旅游是兩國(guó)民心相通的紐帶。未來(lái)將開(kāi)發(fā)融合兩國(guó)文化遺產(chǎn)的主題線路，比如：“萬(wàn)里茶道”“琥珀之路”“西伯利亞藝術(shù)專列”等。
哈薩克斯坦駐華使館文化參贊杜茲巴耶娃·卡拉姆卡斯稱，中哈2025年互設(shè)文化中心，將聯(lián)動(dòng)圖書館、博物館等深化文旅合作，且呼吁用新興技術(shù)手段，與各國(guó)共同推進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)。
中國(guó)國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單威認(rèn)為，應(yīng)該高度重視文化遺產(chǎn)的牽手人價(jià)值，小眾遺產(chǎn)也應(yīng)被保護(hù)利用，但煥新是保證文化遺產(chǎn)永續(xù)存活的必要舉措。
多維探索非遺發(fā)展路徑
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建指出，要根據(jù)市場(chǎng)需求遴選非遺在旅游或經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，并總結(jié)了非遺和文旅融合發(fā)展的十種模式，如集群化、觸網(wǎng)拓展等。
中國(guó)美術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)彭倩則總結(jié)了國(guó)家非遺研培計(jì)劃十周年來(lái)，該校在理念和實(shí)踐中的寶貴收獲，認(rèn)為在全球的視野下推動(dòng)中國(guó)非遺手工藝的一個(gè)核心理念，是從“走出去”到“共生長(zhǎng)”，跨文化對(duì)話的終極目標(biāo)是“價(jià)值共生”。
以尊重為基礎(chǔ)的跨文化交流促進(jìn)商業(yè)成功
在北馬其頓漢學(xué)家、翻譯家馮海城（IgorRadev），尼日利亞漢學(xué)家、北京語(yǔ)言大學(xué)博士后李明誠(chéng)（UZODINMACHINENYEGERLOF），北京出版集團(tuán)京版若晴科創(chuàng)文化發(fā)展（北京）有限公司總經(jīng)理劉遷，泰國(guó)格樂(lè)大學(xué)國(guó)際學(xué)院副院長(zhǎng)都明明，蘇州高新區(qū)（虎丘區(qū)）機(jī)電商會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏平共同參與的討論中，大家認(rèn)為各國(guó)的歷史記憶各有差異，但真誠(chéng)是基礎(chǔ)，在相互尊重的前提上，以非遺為抓手，對(duì)中外文化交流能起到很好的助力作用。
非遺和跨國(guó)文旅項(xiàng)目擁有明朗前景
作為繼絲綢之路之后在歐亞大陸興起的又一重要國(guó)際商道，“萬(wàn)里茶道”沿線城市的旅游合作和聯(lián)合申遺，一直在按步驟推進(jìn)。中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)劉漢奇指出，萬(wàn)里茶道的整體聯(lián)合申遺需協(xié)調(diào)多國(guó)，俄羅斯聯(lián)邦旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)入境旅游委員會(huì)聯(lián)合主席列克謝·溫金（AlexeyVengin）表示，俄方也在圍繞“萬(wàn)里茶道”在開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，將聯(lián)合中方進(jìn)行推廣。中旅（北京）自駕旅游管理有限公司總經(jīng)理李冠杰和環(huán)中國(guó)自駕游集結(jié)賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)張曉斌則圍繞這條跨境文化路線的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和執(zhí)行提供了相應(yīng)建議。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置室內(nèi)外展區(qū)，集中展示多項(xiàng)非遺的創(chuàng)新產(chǎn)品和聯(lián)名展品，并通過(guò)實(shí)操非遺制作，讓各國(guó)嘉賓近距離感受非遺魅力。（主辦方供圖）
初探文旅投資環(huán)境與項(xiàng)目
作為“非遺品牌煥新計(jì)劃”的第一屆活動(dòng)，以助力文化品牌塑造，發(fā)掘文化經(jīng)貿(mào)合作契機(jī)為目的。
秘魯駐中國(guó)大使館經(jīng)商處商務(wù)與旅游參贊路易斯·卡貝略（Luis Cabello）向大家介紹了秘魯?shù)耐顿Y環(huán)境和文旅資源，以及在漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中，和中國(guó)有關(guān)聯(lián)的文化紐帶。
南洋管理學(xué)院中國(guó)國(guó)際事務(wù)校長(zhǎng)周瑞敏、北京大生在線科技有限公司（51TaIK）政府事務(wù)部總經(jīng)理何家新則為新國(guó)際形勢(shì)下，培養(yǎng)國(guó)際交流人才以促進(jìn)文化雙向溝通的投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了介紹。友利互動(dòng)表示，將聯(lián)合多方資源，推出“15個(gè)月、1.2萬(wàn)公里”的跨境自駕游項(xiàng)目，深度開(kāi)發(fā)“萬(wàn)里茶道”文旅項(xiàng)目。（記者徐芳）
編輯：郭成
